共工财经局：两年两换帅，金沙酒业难圆百亿美梦

在正式归顺华润啤酒一年后，酱酒黑马金沙酒业再度换帅。近日，金沙酒业主体贵州金沙窖酒酒业有限公司发生企业负责人变更，华润啤酒执行董事及董事会主席侯孝海退出管理层，华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强出任董事长及法定代表人。

对于此番调整，侯孝海在2月19日接受媒体采访时表示，此次人事调整是为了推动公司进一步完善治理结构和完善董事会职责，是进一步明确公司法人治理结构的正常合理安排。“我本人在（华润）酒业公司的管理和责任上，没有任何变化。”

客观而言，对于侯孝海，这不过是内部调整，其华润啤酒董事会主席的头衔并无变化。但对于金沙酒业来说却不容乐观，因为这已是金沙酒业自2023年以来第二次更换董事长。2023年1月，随着华润啤酒正式控股金沙酒业，金沙酒业的董事长由张道红变成了华润啤酒“一把手”侯孝海。之后，被誉为金沙酒业灵魂人物的张道红逐渐退出金沙酒业核心管理层。从副董事长到退出董事会，再到离开金沙酒业，张道红只用了9个月。去年11月离职的时候，张道红曾回复媒体：“宜化发展需要，调回宜化工作。”但企查查信息显示，张道红目前未在任何单位担任法定代表人或高管。

离开了张道红的金沙酒业有没有变得更强，这不好说。从外部因素来看，这场央企与白酒新贵的天作之合遇到了罕见的白酒行业下行周期。库存高企、价格倒挂、消费疲软使得金沙酒业在2023年遭遇业绩大退步，去年上半年，金沙酒业营收9.77亿元，同比大幅下滑51.2%，未计利息及税前盈利7100万元，同比下滑41%。

此外，金沙酒业的内部发展战略“大转弯”也在一定程度影响了金沙酒业的良性发展。张道红在位期间，提出了“四提一优”的发展战略，即提升品质、提升价格、提升定位、提升服务，顺应涨价潮推动酒品品质全面升级，打造更好更优质的酱酒。显然，张道红对于金沙酱酒的立足点在高端化上，这让他缔造了金沙酒业3年60亿的增长神话。然而在侯孝海接棒金沙酒业期间，执行的却是“啤白双赋能，白白共成长”的理念，认为白酒的发展会逐渐回归消费品逻辑，华润酒业想用做啤酒的思路做白酒。

值得注意的是，接任者魏强似乎延续了侯孝海的经营思路。在今年1月11日的金沙酒业2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会上，魏强以华润啤酒副总裁、华润酒业总经理身份出席，肯定了金沙酒业“稳价格、去库存、丢包袱”的策略方向，截至2023年末，金沙酒业的经销商库存较年初下降30%。此外，金沙酒业总经理范世凯在会上，还一口气官宣了9款新品，将金沙酒业2024年业绩增长目标定为40%。

用卖啤酒的方式卖白酒，真能达成40%的业绩增长目标吗？事实上，在金沙酒业之前，华润已经在景芝酒业、金种子酒上摔过跟头。至于金沙酒业会不会成为一个例外，外界很难给出乐观预测。